尼尔森等市场调研公司是干什么的?与咨询公司有何区别?
职徒
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所以,尼尔森究竟算不算咨询公司,它是做什么的?

尼尔森不是咨询公司。

别跟我说它属于广义的咨询公司,律师、婚介所、心理咨询公司也属于广义的咨询公司,显然不是您要去的地方。ok,那我们今天就来谈谈尼尔森。

一、尼尔森是做什么的?

尼尔森是全球著名的市场监测和数据分析公司 ,1923年由现代市场研究行业的奠基人之一的阿瑟.查尔斯.尼尔森先生创立,总部位于英国牛津 。

尼尔森根据客户的具体需求来定制调查方案。对于一般性的调查需求,尼尔森拥有一套在全球范围内得到认可的专有调查产品和方法,为客户提供最有力的可比性标准化数据

尼尔森的主要客户是快速消费品的零售商和制造商。对于全球市场,同时也服务于汽车业、金融业、电信业和其他消费品集中行业

来看看尼尔森官网的介绍:

* 图片截取自尼尔森中国官网

 

作为一家市场调研公司,尼尔森解决的是消费者“看什么”和“买什么”的问题。

如果你觉得比较抽象,来看看尼尔森人具体在做哪些工作,我们从职徒简历的模板商城里面节选了尼尔森的工作经历:

* 图片来源:职徒简历官网

 

“分析10个城市不同口味脉动饮料的销售数据,发掘不同口味产品的销售额与总销售额之间的关系”,这不是就是搞清楚消费者“看什么”和“买什么”的问题吗?

“每月筛取市场上4种类别饮料的新产品,记录其营销策略和销售额,向客户提供相关数据”,这不就是通过市场洞察,来帮客户取得业务增长嘛?

《我的前半生》中,罗子君在贺涵的安排下去了苏曼殊的公司,组织焦点小组做访谈也好,在和贺涵雨中相拥那一集中是去杭州做街头调研也好,都属于市场调研公司的工作。而剧中的凌玲,在跟陈俊生成为咨询公司的同事前,正是市场调研公司的信息调查员。

* 图片来源:网络

 

开篇已经说了,尼尔森的主要客户是快速消费品行业的零售商和制造商,所以在上述简历模板中,我们可以看到简历主人服务达能、美赞成、脉动等。

除此之外,他们也服务于咨询公司,因为咨询公司为客户提供解决方案也需要依托于大量数据,而咨询公司的人比较贵,自己的人去做各种调研、访谈,不如从尼尔森这类专业公司购买数据。

所以才有了剧中,苏曼殊对贺涵、陈俊生等客户爸爸十万个恭敬。

* 图片来源:网络

 

二、尼尔森这类市场调研公司与咨询公司有何区别?

市场调研公司除了尼尔森之外,还有哪些?

国际知名的市场调研公司有如下几个:

1、尼尔森
毫无疑问,尼尔森零售研究做得做好,得益于它在中国零售领域的长期布局和深耕。
2、益普索
益普索偏综合专项研究,和国内的零点调查、策点调研类似,但比这两家公司更跨界。
3、盖洛普
盖洛普偏满意度研究,尤其员工满意度专业,有很多工具可以用。
4、艾美仕
专注医药行业研究,处方药研究全球领先,对标国内的医药研究公司麦迪威盛,麦迪威盛弱点是数据库资源相对少,但线下新鲜数据采集及分析能力强。

它们和咨询公司有啥区别呢?

尼尔森等侧重于市场调研,而麦肯锡一类的管理咨询公司主要侧重于提供解决方案,从产业链的角度看,尼尔森处于上游,提供附加值较低的服务,而麦肯锡处于下游,提供附加值较高的咨询服务。

总体来说,管理咨询业务会更加偏向于宏观或比较重要的战略方案制定。一个管理咨询的从业者,经常会听到他的客户问他,“如果我的企业想要进军X国市场,我应该采取什么策略?我们今年想把企业利润提高十个百分点,应该采取什么样的策略?……”

当然,市场调研公司一直在努力consulting化,以期提供更高的附加值,获得更高的利润。

 

三、市场调研公司在人才招募时有什么偏好?

我们在这里主要探讨市调公司的市场调研员/分析员岗位。

1、英语要好

如果要求职外资市场调研公司,英文要求是一定躲不掉的。

2、统计学基础、分析工具使用

如果想要求职的是定量方向,需要有一定统计学基础,SPSS等分析工具能掌握,但是整体要求也不会特别高,剩下的都是在工作中提高。

3、沟通能力

市场调研公司每天都要访谈很多受访者,所以沟通交流能力是基本的要求。在面试的沟通中,也会重点看应聘者反应是否快,逻辑是否严密等。定性部门不需要统计背景,最好是心理学或社会学相关专业,沟通能力要强。

总体来说,市场调研公司的门槛和薪酬都比外资管理咨询低不少(薪资是真的不高哈哈哈)。

市调公司未来的职业发展,一部分留在本行业做到高级管理层,一部分转去甲方,转咨询的不多(需要在本行业做得足够出色),相比定性,定量转甲方更从容,毕竟甲方决策定量还是很重要的,定性的同事一般对定量都不太了解。

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尼尔森益普索市场调研数据咨询

发布时间:2019-12-25 22:56:53

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