路威酩轩/历峰/开云:全球奢侈品三大巨头集团及奢侈品行业核心岗位全解
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在奢侈品行业,真正的玩家只有LVMH、开云和历峰。但随着LVMH的开疆拓土,市值已经超过了后两者的总和。

提到奢侈品行业,第一蹦出脑海的是LV、香奈儿、GUCCI、Dior、爱马仕?

但你知道爱马仕、迪奥、丝芙兰、纪梵希都属于同一个集团吗?

今天,我们就来聊聊奢侈品行业。

一、奢侈品行业三巨头

全球有众多的奢侈品品牌,而其中很多的奢侈品都是属于同一个集团,其中世界三大奢侈品集团拥有的奢侈品牌最多,被称为三大顶奢,分别为法国的LVMH集团、瑞士的历峰集团和法国的开云集团。

1、LVHM:你随意买的奢侈品可能都是LVMH家的

法国酩悦·轩尼诗-路易·威登集团,由酩悦·轩尼诗和路易威登合并而成,旗下员工人数达到了5万6千人,50多个世界品牌,也是世界上最大奢侈品集团。主要领域为葡萄酒及烈酒、时装及皮革制品、香水及化妆品、钟表及珠宝和精品零售。是2019世界奢侈品集团排行榜第一位。

LVMH现在的版图有多大?LVMH如今拥有6大业务线,75个品牌,2018年的销售额达468亿欧元(约合3626亿人民币)。除了像路易威登、迪奥、爱马仕、纪梵希这样的知名品牌,还有像宝格丽、酩悦香槟、轩尼诗这样的珠宝和酒水品牌。

*图片来源:网络

 

2、历峰集团

历峰集团(Richemont)是著名瑞士奢侈品公司,由安顿·鲁伯特(Anton Rupert)于1988年建立。主要涉及的领域在珠宝、手表、时装和附件上,旗下钟表品牌有江诗丹顿、名士、积家、朗格和牛逼哄哄的卡地亚;珠宝品牌有梵克雅宝、万宝龙和伯爵等,在中国41个城市拥有300多个销售网点,2004年以来,按营业额计算,它是世界第二大奢侈品公司,排名在LVMH和PPR(也就是Kering开云集团)之间。

*图片来源:网络

 

3、开云集团(kering)

开云集团(Kering)成立于 1963 年,2005年5月18日之前的旧称是碧诺-春天-雷都集团,后更名为PPR集团,于1963年由弗朗索瓦.皮诺 (François Pinault)创立,由他的儿子弗朗索瓦-亨利.皮诺(François-Henri Pinault)管理经营。

Kering股票在巴黎泛欧交易所上市。旗下拥有一系列国际知名品牌(包括奢侈品、体育&生活时尚用品、以及零售品牌),为大家所熟知的有古驰(Gucci)、葆蝶家(Bottega Veneta)、圣罗兰 (Saint Laurent)、亚历山大-麦昆(Alexander McQueen)、巴黎世家 (Balenciaga)等等,销售覆盖120多个国家。弗朗索瓦 - 亨利·皮诺在2013年3月22日宣布将集团名称更改为Kering。

*图片来源:网络

在奢侈品行业,真正的玩家只有LVMH、开云和历峰。但随着LVMH的开疆拓土,市值已经超过了后两者的总和。

*图片来源:infographic

11月25日,LVMH集团(酩悦·轩尼诗-路易·威登集团)官宣收购Tiffany,预计交易将于2020年中完成。创造了LVMH史上最贵的一笔收购案,远高于2017年拿下Dior时装业务所花的70亿美元,也是奢侈品历史上最大的一笔交易。

*图片来源:LVMH官网 | LVMH喜迎Tiffany,特意换了Tiffany蓝的主页

 

二、奢侈品行业核心部门

如果你未来想进入奢侈品行业,你必然面临岗位的选择。那么,一家奢侈品公司有哪些部门呢?

奢侈品公司的部门往往被分为core business(核心部门)和supporting department(支持部门)。

核心部门由“Retail,Merchandising,Marketing”三个部分构成。

1、Retail

Retail(零售)部门可以说是奢侈品公司的根基。一般来说,线下店铺能给客户最完整的展现奢侈品的品牌调性以及优质的服务,是一个奢侈品品牌的立身之本。

这个部门往往人员流动性极大,因而各大奢侈品品牌以“零售管培生”(RMT)等title吸引人才。正因为需求量大且有针对性招收,RMT也是同学们毕业后进入奢侈品公司的主要途径和跳板。

Retail部门的培养目标,说白了就是奢侈品行业的top sales,做的还是销售工作,所很看同学们本身是否想做以及是否适合做销售岗位。不要被高大上的名企管培生吸引,进去之后让你去门店做销售,你又着急逃走。

什么样的同学适合申请?看LV是如何期待你的:

起薪嘛,正常水平,不算高。

正如刚刚所说,零售管培生是你应届毕业进入奢侈品行业的主要路径,所以对奢侈品行业强烈热爱的同学们可以日常留意啦!今年几大巨头都还在热招中。

 

2、Merchandising

Merchandising(商品)部门负责从采购到陈列的整个流程,是奢侈品公司产品质量与视觉呈现效果的保证。

Merchandising部门的职能繁杂,再结合公司需求,可能会有多种职位。比如负责采买的buyer、补货跟单的merchandiser以及伴随电商出现的business analyst等。大量的实习需求也由此而来。

 

需要注意的是,虽然实习需求多,但Merchandising部门往往只在公司岗位有空缺时补人,并不会大规模招聘,所以想依靠实习转正,机会是比较少的。

 

3、Marketing

Marketing(市场)部门通常包括marketing(市场营销)和PR(公关)两部分,有的公司是把这两个部门分开的。跟Merchandising一样,Marketing部门也是属于实习机会多但转正机会少的部门。

由于国内奢侈品公司的盈利大头逐渐由线下转为线上,digital marketing(数字营销)成为奢侈品行业发展的新趋势。

2015年至2018年,主要奢侈品品牌数字化营销预算占比从35%上升到60% -70%。

 *来源:Bain Consulting

 

欧莱雅的市场部门直接叫Marketing & Digital(市场与数字营销部):

该部门的核心工作是什么呢?请看职位描述:

  • 欧莱雅市场与数字营销部门包括产品营销、数字营销、对外交流与公共事务。
  • 加入市场与数字营销部门,你将有机会全程策划并执行和产品、消费者相关的营销活动,打造一系列明星产品。
  • 你需要通过市场洞察和营销数据分析,进一步挖掘消费者需求,整合线上线下资源,推动品牌创新及升级保持对热点话题的高度敏锐,玩转各类数字化平台,打造符合品牌调性的优质内容;充分调动内外合作方优势,共同塑造消费者挚爱的品牌。

除了外包给乙方公司之外,部分奢侈品公司也在挖掘和筹备关于digital marketing的人才。LVMH从2018年开始就招募数字营销方向的管培生。

具有相关背景的同学可以注意一下,这可能成为你在未来进入奢侈品公司的大好机会。

 

4、支持性部门

人力、财务、运营、IT等,属于常规支持部门,每家公司都有,就不需要详述了,大家可以看看各公司的招募要求,放一个欧莱雅的招聘JD:

三、奢侈品行业的薪资标准及职业发展

根据MorganMckinley发布的《2018 零售和奢侈品薪酬指南》,奢侈品行业的基础岗位平均薪资在10K-20K/月,做到Assisant Manager层级,年收入能达到30w。

* 图片来源:MorganMckinley,2018 零售和奢侈品薪酬指南

 

当然,薪水之外,奢侈品行业工作一个巨大的好处就是可以以优惠价买买买!!内买的折扣有时候超越你的想象,甚至不定期有免费福利产品,承包你全年从头到脚的美丽!

因为奢侈品行业找代言人、展会、参加如戛纳红毯等活动,经常会接触明星,作为作为”时尚圈“人士的你,可能也会有当面追星的机会哦!

有的公司为了吸引人才,还会给额外福利,比如欧莱雅就承诺,不止给员工五险一金的稳定保障,还提供涵盖你和家人的商业医疗保险,并全额支付补充养老金计划,啧啧啧,也是蛮拼的。

 

如何进入一家奢侈品公司呢?

1、拥有一份拿得出手的简历

首先你得拥有一份靠谱而专业的简历,推荐使用职徒简历-名校学子都在用的智能简历工具里面有奢侈品行业完整求职简历模板(中英文双语)及海量案例库,尽管免费使用。

 

2、积累相应的实习经历

正如前文所述,奢侈品公司平时不乏实习机会,抓住这些机会,如果能长期实习(比如6个月以上)且表现出众,只要公司有HC,为何不考虑优先录用你为正式员工呢?

3、校招投递

前文已列举,请关注你心仪公司的官网官微,及时投递别错过。

4、从乙方跳槽过去

如果你无比热爱奢侈品行业,但在一毕业又没能进入奢侈品甲方,可以先去奢侈品行业的乙方企业工作,例如digital agency,PR agency,event agency,etc.

如果你有特定的dream company,就看这家company在跟哪些乙方企业合作,再努力进入,未来还是有机会再跳去甲方哒(虽然要辛苦一些)。

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奢侈品行业LV香奈儿欧莱雅开云历峰市场

发布时间:2019-12-20 15:57:20

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