2021年，第一个惊天大瓜

非郑爽莫属

从昨天到今天

一直霸占热门社交平台榜首

一度引来央视新闻热评

而被其代言的奢侈品Prada更是股价暴跌

被卷入舆论漩涡

 

1、郑爽：我要悄悄生小孩，惊吓你们所有人！

 

就在昨天，微博热搜爆了，知名女星郑爽因赴美代孕，引起网络热议。

 

 

事情起因于：18日下午，郑爽前男友张恒发文称，自己不回国并不是因为“诈骗、借高利贷、逃避债款、携款潜逃”，而是必须滞留美国“照顾并保护两个年幼无辜的小生命”。

 

 

一石激起千层浪，孩子？谁的孩子？哪来的孩子？你倒是说清楚啊？

 

 

一瓜未平，一瓜又起，群众都还在懵圈中，张恒又紧接着着爆出两个大瓜：

 

张恒提供了两份硕大的出身证明，上面写着：

 

父亲：Heng ZHANG

母亲：Shuang ZHENG

 

 

这俩孩子的出生日期：

 

一个是2019年12月19号

一个是2020年1月4号

 

这就很明了了，孩子是他和郑爽的，但不是郑爽本人生的，排除石头缝里蹦出俩孩子的可能性，结果直指两个字：代孕！即花钱租用别人的子宫帮自己生孩子，免除了自己怀胎十月所带来的一切痛苦。

 

人在家中坐，孩子天上来！

 

 

郑爽那时尚未回应，张恒也没正面接，只是默默提供了一段录音：一段关于如何处理孩子的对话录音！

 

 

郑爽一家三口强硬的言论句句诛心，话语里充斥着“打掉、弃养、送人、领养……”等刺耳语言，无不显示他们对生命的藐视，也震碎了大家的三观。

 

让人感到愤怒的是，口口声声说着“养不起孩子”的郑爽，前几天刚刚官宣了上海1.5亿的空中别墅。能想象一个630平米的大别墅，却容不下自己的两个孩子吗？

 

对此网友的评论：

 

 

 

 

确实，她结婚了、她离婚了、她代孕了、她弃养了……这么多爆炸性事件放在一起都不知道该震惊哪个了。

 

本身代孕、弃养，就是违背人性和道德底线的行为，现在还发生在一个当红女明星的身上，会引起轩然大波也在常理之中，央视也很快对此行为作出评论。

 

 

今天下午，郑爽回应来了，一篇堪称百万级别的公关文：既不承认，也不把话说死！全文只字不提“孩子”二字。

 

 

这种啥也没说的回应根本解答不了大众的疑惑，让我们静待后续发展。

 

 

2、Prada：我要悄悄请代言人，搞哭所有股东！

 

群众只是吃瓜，但立刻损失真金白银的，要数眼泪Prada Prada 雕的Prada了。

 

就在一周前，奢侈品品牌官宣郑爽为Prada代言人，对于这样一个迷惑行为，网友给出神预言：被蔡徐坤拯救的Prada，要毁于郑爽？

 

不出所料，一个星期就阴沟里翻船了，昨天Prada的股价直线下跌。

 

 

不知道此刻股东们的心理阴影如何？

 

 

有网友贴心给出建议：Prada可以趁机推出子母包，子包可以拿出来丢掉的。还可以开启母婴路线，赚的钱成立弃婴基金会，郑爽担任形象大使。

 

话说Prada为啥当时会在那么多女星中选择作天作地的郑爽呢？答案主要来源三个字：话题度。

 

流量时代，话题度=流量，为了吸引千禧一代消费者的注意，高姿态的奢侈品牌早就开始了与“热搜明星”合作。因此，最近这些年，那些人气高、有话题度的流量明星，总会被品牌选中。

 

• 吴亦凡，除了LV，还手持宝格丽的全球品牌代言人
• 古力娜扎，相继获得了Alexander McQueen大中华区代言人和Sergio Rossi大中华区代言人
• 邓伦，Bally在情人节官宣他成为亚太区品牌代言人

 

根据CBNData的数据显示，2020年1-11月郑爽共上微博热搜98次，位居女明星榜首。

 

Prada也确实短暂尝到了郑爽带来的红利：截止1月13日，仅#Prada普拉达代言人郑爽#一个话题，就有1.4亿次的阅读量和20.8万的讨论次数。

 

但谁也没想到，红利之后就是风暴中心。

 

对于这种高奢品牌选代言人，当然还有很多其他维度的参考，以判断其商业价值，但如果不考虑代言人背后潜藏的风险，和人设不稳定的种种因素，那就是等于给自己埋了一个不定时的炸弹。

 

毕竟，明星翻车、品牌跟着遭殃的事情并不少见。

 

3、那些让人看不懂的品牌与明星合作

 

流量是把双刃剑，一味追求流量，后患无穷。过度追求流量，无异于饮鸩止渴，这对于有影响力的品牌，真的得不偿失，一旦代言人翻车，品牌也会因此遭遇公关危机。

 

1、PGone害雅诗兰黛高管下岗！

 

2017年9月初，雅诗兰黛官宣嘻哈歌手PGone成为旗下口红产品代言人，不过随着PGone一系列负面事件的曝光，以及消费者本身对代言人的不看好，雅诗兰黛遭遇了严重的公关危机。

 

 

PGone负面事情发生后，雅诗兰黛不仅把所有有关的线上线下宣传全部撤掉，雅诗兰黛中国区还遭到了总部的点名批评，所选艺人跟品牌典型严重不相符，非常掉价，也导致了中国区的高层遭到大换血。

 

选错代言人，连饭碗都丢了！

 

这可能是近年来代言人丑闻里，最惨痛的教训，这些企业将损失惨重，不仅品牌预算打水漂，在战略、品牌上更要承受巨大的损害。

 

2、黄轩翻车资生堂

 

去年7月，知名品牌资生堂邀请黄轩代言，并拍摄了一支红腰子精华的广告大片。

 

视频一上线，惨遭翻车，网友们表示看不懂！好好的时尚大片拍出了辣眼的野鸡感。

 

 

“红色眼妆、粉色口红，加上魅惑的眼神，这到底是黄轩还是尚雯婕？”

“资生堂疯了还是黄轩疯了，这是要同归于尽的节奏。”

“被广告画风惊到了，片中黄轩画着浓重的红色眼影，魅惑感十足，但却看不出资生堂的高级感，反而给人一种很杀马特（土）的感觉。”

 

除了以上事件，还有此前Fendi联合国内演员谭卓、乔欣拍摄的一只Baguette包包的广告视频、Dior拼多多风广告片、D&G“筷子视频”辱华风波......只要一方翻车，另一方必然会带来危机。

 

也可以说，现在品牌方找代言人，就像赌博，赌赢了皆大欢喜，赌输了一片狼藉。

 

在数字化时代，奢侈品的营销屡屡翻车，遭到一次又一次的挑战，如何衡量一个明星的商业价值，挑选一个合适的代言人也成为品牌公司的一道难题。

 

这也让不少品牌开始求助于大数据进行选择与其最匹配的明星，不再仅凭品牌高层的喜好或只看哪位明星当红便仓促选择。国内外的Statista、Spotted等娱乐数据公司都开始向品牌们提供明星数据分析与参考意见。

 

这也让奢侈品公司越来越倾向于招募数字化营销人才，并且从薪资上来看，数字营销也是快消、金融领域抢手的人才。

 

 

*数据来源：kellyservices

 

所以掌握数字化营销也是获取高薪的一个途径！

 

本文于19日首发于公众号【校园职徒】