郑爽回应,Prada哭泣:时尚品牌选代言人,就是赌博!
职徒君
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2021年,第一个惊天大瓜

非郑爽莫属

从昨天到今天

一直霸占热门社交平台榜首

一度引来央视新闻热评

而被其代言的奢侈品Prada更是股价暴跌

被卷入舆论漩涡

 

1、郑爽:我要悄悄生小孩,惊吓你们所有人!

 

就在昨天,微博热搜爆了,知名女星郑爽因赴美代孕,引起网络热议。

 

 

事情起因于:18日下午,郑爽前男友张恒发文称,自己不回国并不是因为“诈骗、借高利贷、逃避债款、携款潜逃”,而是必须滞留美国“照顾并保护两个年幼无辜的小生命”

 

 

一石激起千层浪,孩子?谁的孩子?哪来的孩子?你倒是说清楚啊?

 

 

一瓜未平,一瓜又起,群众都还在懵圈中,张恒又紧接着着爆出两个大瓜:

 

张恒提供了两份硕大的出身证明,上面写着:

 

父亲:Heng ZHANG

母亲:Shuang ZHENG

 

 

这俩孩子的出生日期:

 

一个是2019年12月19号

一个是2020年1月4号

 

这就很明了了,孩子是他和郑爽的,但不是郑爽本人生的,排除石头缝里蹦出俩孩子的可能性,结果直指两个字:代孕!即花钱租用别人的子宫帮自己生孩子,免除了自己怀胎十月所带来的一切痛苦。

 

人在家中坐,孩子天上来!

 

 

郑爽那时尚未回应,张恒也没正面接,只是默默提供了一段录音:一段关于如何处理孩子的对话录音!

 

 

郑爽一家三口强硬的言论句句诛心,话语里充斥着“打掉、弃养、送人、领养……”等刺耳语言,无不显示他们对生命的藐视,也震碎了大家的三观。

 

让人感到愤怒的是,口口声声说着“养不起孩子”的郑爽,前几天刚刚官宣了上海1.5亿的空中别墅。能想象一个630平米的大别墅,却容不下自己的两个孩子吗?

 

对此网友的评论:

 

 

 

 

确实,她结婚了、她离婚了、她代孕了、她弃养了……这么多爆炸性事件放在一起都不知道该震惊哪个了。

 

本身代孕、弃养,就是违背人性和道德底线的行为,现在还发生在一个当红女明星的身上,会引起轩然大波也在常理之中,央视也很快对此行为作出评论。

 

 

今天下午,郑爽回应来了,一篇堪称百万级别的公关文:既不承认,也不把话说死!全文只字不提“孩子”二字。

 

 

这种啥也没说的回应根本解答不了大众的疑惑,让我们静待后续发展。

 

 

2、Prada:我要悄悄请代言人,搞哭所有股东!

 

群众只是吃瓜,但立刻损失真金白银的,要数眼泪Prada Prada 雕的Prada了。

 

就在一周前,奢侈品品牌官宣郑爽为Prada代言人,对于这样一个迷惑行为,网友给出神预言:被蔡徐坤拯救的Prada,要毁于郑爽?

 

不出所料,一个星期就阴沟里翻船了,昨天Prada的股价直线下跌。

 

 

不知道此刻股东们的心理阴影如何?

 

 

有网友贴心给出建议:Prada可以趁机推出子母包,子包可以拿出来丢掉的。还可以开启母婴路线,赚的钱成立弃婴基金会,郑爽担任形象大使。

 

话说Prada为啥当时会在那么多女星中选择作天作地的郑爽呢?答案主要来源三个字:话题度。

 

流量时代,话题度=流量,为了吸引千禧一代消费者的注意,高姿态的奢侈品牌早就开始了与“热搜明星”合作。因此,最近这些年,那些人气高、有话题度的流量明星,总会被品牌选中。

 

  • 吴亦凡,除了LV,还手持宝格丽的全球品牌代言人
  • 古力娜扎,相继获得了Alexander McQueen大中华区代言人和Sergio Rossi大中华区代言人
  • 邓伦,Bally在情人节官宣他成为亚太区品牌代言人

 

根据CBNData的数据显示,2020年1-11月郑爽共上微博热搜98次,位居女明星榜首。

 

Prada也确实短暂尝到了郑爽带来的红利:截止1月13日,仅#Prada普拉达代言人郑爽#一个话题,就有1.4亿次的阅读量和20.8万的讨论次数。

 

但谁也没想到,红利之后就是风暴中心。

 

对于这种高奢品牌选代言人,当然还有很多其他维度的参考,以判断其商业价值,但如果不考虑代言人背后潜藏的风险,和人设不稳定的种种因素,那就是等于给自己埋了一个不定时的炸弹。

 

毕竟,明星翻车、品牌跟着遭殃的事情并不少见。

 

3、那些让人看不懂的品牌与明星合作

 

流量是把双刃剑,一味追求流量,后患无穷。过度追求流量,无异于饮鸩止渴,这对于有影响力的品牌,真的得不偿失,一旦代言人翻车,品牌也会因此遭遇公关危机。

 

1、PGone害雅诗兰黛高管下岗!

 

2017年9月初,雅诗兰黛官宣嘻哈歌手PGone成为旗下口红产品代言人,不过随着PGone一系列负面事件的曝光,以及消费者本身对代言人的不看好,雅诗兰黛遭遇了严重的公关危机。

 

 

PGone负面事情发生后,雅诗兰黛不仅把所有有关的线上线下宣传全部撤掉,雅诗兰黛中国区还遭到了总部的点名批评,所选艺人跟品牌典型严重不相符,非常掉价,也导致了中国区的高层遭到大换血。

 

选错代言人,连饭碗都丢了!

 

这可能是近年来代言人丑闻里,最惨痛的教训,这些企业将损失惨重,不仅品牌预算打水漂,在战略、品牌上更要承受巨大的损害。

 

2、黄轩翻车资生堂

 

去年7月,知名品牌资生堂邀请黄轩代言,并拍摄了一支红腰子精华的广告大片。

 

视频一上线,惨遭翻车,网友们表示看不懂!好好的时尚大片拍出了辣眼的野鸡感。

 

 

“红色眼妆、粉色口红,加上魅惑的眼神,这到底是黄轩还是尚雯婕?”

“资生堂疯了还是黄轩疯了,这是要同归于尽的节奏。”

“被广告画风惊到了,片中黄轩画着浓重的红色眼影,魅惑感十足,但却看不出资生堂的高级感,反而给人一种很杀马特(土)的感觉。”

 

除了以上事件,还有此前Fendi联合国内演员谭卓、乔欣拍摄的一只Baguette包包的广告视频、Dior拼多多风广告片、D&G“筷子视频”辱华风波......只要一方翻车,另一方必然会带来危机。

 

也可以说,现在品牌方找代言人,就像赌博,赌赢了皆大欢喜,赌输了一片狼藉。

 

在数字化时代,奢侈品的营销屡屡翻车,遭到一次又一次的挑战,如何衡量一个明星的商业价值,挑选一个合适的代言人也成为品牌公司的一道难题。

 

这也让不少品牌开始求助于大数据进行选择与其最匹配的明星,不再仅凭品牌高层的喜好或只看哪位明星当红便仓促选择。国内外的Statista、Spotted等娱乐数据公司都开始向品牌们提供明星数据分析与参考意见。

 

这也让奢侈品公司越来越倾向于招募数字化营销人才,并且从薪资上来看,数字营销也是快消、金融领域抢手的人才。

 

 

*数据来源:kellyservices

 

所以掌握数字化营销也是获取高薪的一个途径!

 

本文于19日首发于公众号【校园职徒】

 

标签
郑爽代孕奢侈品行业明星

发布时间:2021-01-20 11:24:47

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